Кейс · ФинишРемонт · SEO-продвижение
SEO-продвижение компании по ремонту квартир
Клиент ищет вид работ, тип квартиры и район, потом сравнивает цену и боится доплат. У ФинишРемонт на «ремонт однушки в новостройке» и на «косметический ремонт цена» отвечала одна и та же страница — а в локальной выдаче выигрывает тот, у кого ответ точнее.
- Клиент
- ФинишРемонт, ремонт квартир и домов
- Рынок
- Один город, поиск и карты
- Работы
- SEO, структура услуг, карты и справочники
- Срок
- 12 месяцев
11 → 58
Запросов в топ-10 из 140 в рабочем ядре
×2,7
Визитов на сайт из органики: с 1 100 до 2 960 в месяц
24 → 63
Заявок и звонков с поиска и карт в месяц
Коротко
Главное о проекте
За 12 месяцев в топ-10 вышли 58 запросов рабочего ядра вместо 11, визиты сайта из органики выросли с 1 100 до 2 960 в месяц, а заявок и звонков с поиска и карт стало 63 вместо 24. Около 40% этого потока приходит из карт.
Услуги в проекте
SEO-продвижение сайта
Задача
С чем пришёл клиент
Широкое «ремонт квартир» занимают агрегаторы. Компания может взять запросы, где есть состав работ, метраж и район, в котором она реально сдавала объекты. Но услуги лежали на нескольких общих страницах.
01
Копии одной страницы с подменой района поисковик склеивает — такие страницы не работают
02
Без цены «от» и состава работ человек не оставляет заявку, даже если позиция высокая
03
В картах и справочниках — разные телефоны, старый адрес и ни одного фото объектов
04
Отзывы не отвечали на главные страхи: срок и скрытые работы
Локальную услугу выбирают по цене «от» и составу работ, а находят не только в поиске, но и в картах. Значит, точный ответ нужен в обоих местах.
Решение
Как строили работу
ШКАЛА ПРОЕКТА
12 месяцев
01
3 недели
02
5 недель
03
3 недели
04
2 недели
05
до конца года
- 01
Спрос и районы
3 недели
Разложили спрос по виду ремонта, типу объекта и району. Страницу района делали только там, где есть сданные объекты и отдельный смысл, а не ради списка улиц.
- 02
Страницы услуг
5 недель
На каждой услуге — цена «от», что входит, срок, фото до и после, частые вопросы. Районные страницы ссылаются на эти услуги, а не копируют их.
- 03
Карты и справочники
3 недели
Яндекс Карты и 2ГИС: один телефон, один адрес, категории, фото, ответы на отзывы. Название и сайт совпадают с тем, что в поиске.
- 04
Аналитика
2 недели
Цели на заявку, звонок и построение маршрута. В CRM источники «поиск» и «карты» учитываются раздельно.
- 05
Рост
до конца года
Новый район добавляем тем же шаблоном, только с местными объектами. Раз в месяц сверяем, не разъехались ли данные в справочниках.
Что сделано
Структура
Дерево услуг и районов без дорвеев
Цена «от» и состав работ на каждой странице услуги
Районные страницы только там, где есть сданные объекты
Карты
Карточки в Яндекс Картах и 2ГИС с фото объектов
Единые название, адрес и телефон во всех справочниках
Отзывы с ответом компании
Учёт
Цели: заявка, звонок, построение маршрута
Раздельный учёт обращений из поиска и из карт в CRM
Ежемесячная сверка данных в справочниках
Результаты
Что изменилось
Было → стало
Запросов ядра в топ-10
×5,3
было
11
стало
58
Визитов из органики в месяц
×2,7
было
1 100
стало
2 960
Заявок и звонков с поиска и карт в месяц
×2,6
было
24
стало
63
Визиты из органики в месяц
×2,7
1-й месяц: 1 100
12-й месяц: 2 960
Позиции по запросам из отчёта
100
50
20
10
3
топ-1
«ремонт квартир»
48 000 запросов в месяц
28
→
15
«ремонт квартиры под ключ»
12 000 запросов в месяц
22
→
6
«ремонт ванной под ключ»
6 200 запросов в месяц
19
→
7
«ремонт кухни под ключ»
4 100 запросов в месяц
24
→
6
«косметический ремонт квартиры цена»
3 400 запросов в месяц
33
→
5
«ремонт квартиры за м2»
2 600 запросов в месяц
37
→
9
«ремонт однушки в новостройке»
1 800 запросов в месяц
46
→
4
«капитальный ремонт вторички»
900 запросов в месяц
100+
→
8
Шкала — место в выдаче: чем правее точка, тем выше стоит запрос. Слева позиция на старте, справа — через 12 месяцев.
Итоги для бизнеса
Широкое «ремонт квартир» — с 28-го на 15-е место. Выше агрегаторы, и это не провал локальной услуги.
В картах по основному району карточка поднялась в топ-3 по профильным категориям, по двум соседним — в топ-5
Около 40% заявок и звонков идёт из карт, а не с сайта: по одной Метрике половину результата не видно
Средний объект не вырос. Выросло число обращений от тех, кто уже видел цену «от» и состав, — пустых выездов на замер стало меньше.
Цифры относятся к этому проекту и периоду после запуска. Прогноз для вашего проекта считаем отдельно — с учётом ниши, региона и стартовой точки.
Вопросы
Вопросы по кейсу
Почему «ремонт квартир» не в топ-10?
Эту выдачу держат агрегаторы. Запрос поднялся с 28-го на 15-е место, а заявки приносят запросы с видом работ и типом квартиры: из 140 таких в топ-10 стало 58 вместо 11.
Можно ли сделать страницу под каждый район?
Копии одной страницы с подменой района поисковик склеивает. Районную страницу делали только там, где есть сданные объекты и отдельный смысл, и она ссылается на услуги, а не копирует их.
Зачем считать заявки из карт отдельно?
Около 40% обращений приходит из карт, не с сайта. Если смотреть только Метрику, половину результата не видно, поэтому в CRM источники «поиск» и «карты» разделены.
Зачем писать цену на сайте, если объект всё равно считают на замере?
Без цены «от» и состава человек не оставляет заявку даже с высокой позиции. А те, кто видел цену заранее, реже вызывают замерщика впустую — доля пустых выездов снизилась.
Портфолио
Другие проекты
SEO-продвижение · Производство LED-экранов
СВЕТЭКРАН
Как за 12 месяцев производитель LED-экранов вывел в топ-10 71 коммерческий запрос вместо 9, увеличил небрендовый трафик в 4,3 раза и получил 17–20 заявок с поиска в месяц
9 → 71
Коммерческих запросов в топ-10 из 180 в ядре
Смотреть кейс
SEO-продвижение · Интернет-магазин сумок и аксессуаров
Delluxy
Как за 12 месяцев магазин сумок вывел в топ-10 214 запросов вместо 68, увеличил небрендовый трафик в 2,3 раза и получил 390 заказов с поиска в месяц вместо 170
68 → 214
Запросов в топ-10 из 620 в ядре каталога
Смотреть кейс
SEO-продвижение · Сеть магазинов кроссовок и одежды
SuperStep
Как за 12 месяцев сеть кроссовок вывела в топ-10 96 брендово-модельных запросов вместо 29 и получила +57% небрендовых визитов к прошлому году, подготовив сезон заранее
29 → 96
Запросов в топ-10 из 240 в брендово-модельном ядре
Смотреть кейс
Обсудим ваш проект
Разберём ваш сайт так же подробно
Оставьте адрес сайта и коротко опишите задачу. Посмотрим, где сейчас теряется спрос, что из этого кейса применимо к вам и с чего начинать.
Разбор текущей ситуации по сайту и конкурентам
Оценка объёма работ, сроков и бюджета
Прогноз по вашей нише и региону, а не по чужому кейсу
Можно начать с бесплатной проверки AI-видимости или короткого предварительного разбора сайта