Кейс · SuperStep · SEO-продвижение
SEO-продвижение сети магазинов кроссовок и одежды
Спрос на кроссовки живёт релизами и сезоном: беговые весной, светлые кеды к лету, утеплённые к холодам. Каталог SuperStep обновлялся в момент пика — и страница входила в индекс, когда запрос уже шёл на спад.
- Клиент
- SuperStep, сеть кроссовок и одежды известных брендов
- Спрос
- Сезонный: релизы, весна, лето, холода
- Работы
- SEO, страницы брендов и сезонов, правило наличия
- Срок
- 12 месяцев
29 → 96
Запросов в топ-10 из 240 в брендово-модельном ядре
+57%
Небрендовых визитов за год: 152 тысячи против 97 тысяч годом раньше
≈18%
Сезонного трафика сохранили карточки снятых моделей вместо 404
Коротко
Главное о проекте
За 12 месяцев в топ-10 брендово-модельного ядра вышли 96 запросов вместо 29, а небрендовых визитов за год стало 152 тысячи против 97 тысяч годом раньше — плюс 57%. Зимняя подборка встретила пик спроса на 7-м месте.
Услуги в проекте
SEO-продвижение сайта
Задача
С чем пришёл клиент
«Кроссовки купить» держат маркетплейсы. Магазин зарабатывает на бренде, модели и сезоне: New Balance, беговые, белые кеды, зимние. Но эти страницы появлялись поздно, а вместе с последним размером пропадали адрес и позиция.
01
Сезонные подборки выходили в момент пика и не успевали войти в индекс к максимуму спроса
02
Бренд вёл в общий каталог, и запрос бренда конкурировал с категорией
03
Снятый с продажи товар отдавал 404, и ссылки сезона сгорали
04
Гиды по размеру и колодке не вели в карточку — информационный спрос не становился примеркой
Сезон выигрывают не в пик, а за шесть недель до него: страница должна стоять в индексе, когда запрос только начинает расти
Решение
Как строили работу
ШКАЛА ПРОЕКТА
12 месяцев
01
3 недели
02
4 недели
03
3 недели
04
4 недели
05
каждый сезон
- 01
Календарь спроса
3 недели
Разобрали два прошлых года: когда запрос начинает расти, а не когда он уже на пике. Подготовку каждого сезона сдвинули на 5–6 недель раньше.
- 02
Бренды и подборки
4 недели
Страницы брендов и линеек связали с категорией и моделью. Сезонные подборки собираются до того, как вырастет частотность.
- 03
Правило наличия
3 недели
Карточка без размера остаётся, показывает статус и ведёт на соседнюю модель того же бренда. 404 — только если модели больше не будет.
- 04
Шаблоны и гиды
4 недели
Шаблоны метатегов «бренд + категория + пол». Гиды по размеру и назначению ведут в каталог, а не заканчиваются таблицей.
- 05
Сезоны
каждый сезон
Перед каждым пиком проверяем, что подборка в индексе и в топ-20. После сезона адрес не удаляем, а переводим на следующий завоз.
Что сделано
Структура
Календарь запросов по двум прошлым годам
Страницы бренда, линейки и сезона
Гиды по размеру с переходом в каталог
Каталог
Шаблоны метатегов «бренд + категория + пол»
Правило для товара не в наличии вместо 404
Разметка Product и availability
Отчёт
Небрендовый трафик в разрезе бренда и сезона
Сравнение с тем же календарём прошлого года
Выручка органики, а не только визиты
Результаты
Что изменилось
Было → стало
Запросов ядра в топ-10
×3,3
было
29
стало
96
Небрендовых визитов за год
+57%
было
97 000
стало
152 000
Небрендовые визиты из поиска в месяц
+52%
1-й месяц: 9 800
12-й месяц: 14 900
Позиции по запросам из отчёта
100
50
20
10
3
топ-1
«кроссовки купить»
240 000 запросов в месяц
30
→
22
«кроссовки new balance»
62 000 запросов в месяц
18
→
6
«зимние кроссовки»
18 000 запросов в месяц
41
→
7
«мужские кроссовки для бега»
14 000 запросов в месяц
35
→
8
«белые кеды женские»
11 000 запросов в месяц
24
→
5
«кроссовки new balance 530»
9 400 запросов в месяц
27
→
4
«кроссовки asics мужские»
7 800 запросов в месяц
33
→
9
«размерная сетка new balance»
3 200 запросов в месяц
100+
→
3
Шкала — место в выдаче: чем правее точка, тем выше стоит запрос. Слева позиция на старте, справа — через 12 месяцев.
Итоги для бизнеса
Год сравнивали с тем же календарём прошлого года — иначе сезон выглядит как «рост»
Зимняя подборка вышла в индекс за шесть недель до роста «зимних кроссовок» и встретила пик на 7-м месте, а на старте запрос стоял на 41-м
Карточки снятых моделей сохранили около 18% сезонного трафика, который раньше умирал вместе с 404
Головной «кроссовки купить» — на 22-м месте: это витрина маркетплейсов
Выручка органики выросла пропорционально визитам, без скачка среднего чека: человек раньше попадает в нужный бренд
Цифры относятся к этому проекту и периоду после запуска. Прогноз для вашего проекта считаем отдельно — с учётом ниши, региона и стартовой точки.
Вопросы
Вопросы по кейсу
Почему график то растёт, то проседает?
Это сезон: спрос на кроссовки идёт волнами — весна, лето, холода. Поэтому результат считали не от первого месяца, а к тому же календарю прошлого года: 152 тысячи небрендовых визитов против 97 тысяч, плюс 57%.
Почему «кроссовки купить» остался на 22-м месте?
Эта выдача — витрина маркетплейсов. Магазин зарабатывает на бренде, модели и сезоне, и в этом ядре из 240 запросов в топ-10 стало 96 вместо 29.
Что делать с карточкой, когда размер закончился?
Не удалять. Карточка остаётся, показывает статус и ведёт на соседнюю модель того же бренда, а 404 отдаётся, только если модели больше не будет. Так сохранили около 18% сезонного трафика.
Когда готовить сезонную подборку?
За 5–6 недель до того, как запрос начнёт расти, — это видно по двум прошлым годам. Зимняя подборка вышла в индекс за шесть недель до роста спроса и встретила пик на 7-м месте.
Портфолио
Другие проекты
SEO-продвижение · Производство LED-экранов
СВЕТЭКРАН
Как за 12 месяцев производитель LED-экранов вывел в топ-10 71 коммерческий запрос вместо 9, увеличил небрендовый трафик в 4,3 раза и получил 17–20 заявок с поиска в месяц
9 → 71
Коммерческих запросов в топ-10 из 180 в ядре
Смотреть кейс
SEO-продвижение · Медицина
MedPlace
Как за 12 месяцев медицинский проект вывел в топ-10 39 запросов услуг вместо 8, увеличил органику в 2,3 раза и получил 190 записей с поиска в месяц вместо 85
8 → 39
Запросов услуг в топ-10 из 90 в коммерческом ядре
Смотреть кейс
SEO-продвижение · Ремонт квартир и домов
ФинишРемонт
Как за 12 месяцев компания по ремонту вывела в топ-10 58 запросов вместо 11, увеличила органику в 2,7 раза и получила 63 заявки и звонка с поиска и карт в месяц вместо 24
11 → 58
Запросов в топ-10 из 140 в рабочем ядре
Смотреть кейс
Обсудим ваш проект
Разберём ваш сайт так же подробно
Оставьте адрес сайта и коротко опишите задачу. Посмотрим, где сейчас теряется спрос, что из этого кейса применимо к вам и с чего начинать.
Разбор текущей ситуации по сайту и конкурентам
Оценка объёма работ, сроков и бюджета
Прогноз по вашей нише и региону, а не по чужому кейсу
Можно начать с бесплатной проверки AI-видимости или короткого предварительного разбора сайта