Кейс · MedPlace · SEO-продвижение
SEO-продвижение медицинского проекта
В медицинской выдаче поисковик сначала проверяет, кто написал текст и можно ли ему верить. У MedPlace статьи были без автора, проверки и даты, а симптом и услуга жили на одних страницах — и пациент читал, но не записывался.
- Клиент
- MedPlace: приём врачей, диагностика, анализы
- Тема
- Медицина: поисковик проверяет автора и дату
- Работы
- SEO, регламент текстов с проверкой врача, разметка
- Срок
- 12 месяцев
8 → 39
Запросов услуг в топ-10 из 90 в коммерческом ядре
×2,3
Визитов из органики: с 3 400 до 7 900 в месяц
85 → 190
Записей на приём с органики в месяц
Коротко
Главное о проекте
За 12 месяцев в топ-10 вышли 39 коммерческих запросов вместо 8, визиты из органики выросли с 3 400 до 7 900 в месяц, а записей с поиска стало 190 вместо 85. Страницу услуги теперь открывают 14% визитов со справочника вместо 6%.
Задача
С чем пришёл клиент
Пациент приходит и с симптомом, и с названием услуги — это разные страницы с разной задачей. У MedPlace они были смешаны, а объём статей без врача, источников и даты пересмотра позиций не давал.
01
Текст без врача, источников и даты пересмотра в медицинской выдаче не живёт, а устаревшая норма бьёт по доверию сильнее слабого title
02
«Боль в спине к какому врачу» конкурировала с «приёмом невролога» за одну и ту же страницу
03
От симптома не было шага к врачу — со статьи пациент не записывался
04
Без короткого прямого ответа и понятного автора простой вопрос забирали нейросети и расширенные ответы
В медицине позиции даёт не объём статей, а доверие: врач, который проверил текст, и дата, до которой ему можно верить
Решение
Как строили работу
ШКАЛА ПРОЕКТА
12 месяцев
01
3 недели
02
4 недели
03
6 недель
04
3 недели
05
до конца года
- 01
Аудит доверия
3 недели
Проверили авторов, регалии, кто проверяет, источники и даты. Разделили коммерческие услуги и справочные материалы.
- 02
Страницы услуг
4 недели
Страницы направлений и услуг: что входит, подготовка, цена, врач, запись. Справочная статья заканчивается переходом к своей услуге, а не к другой статье.
- 03
Регламент текста
6 недель
Редактор собирает структуру под запрос, врач проверяет и подписывает, у материала стоит дата следующего пересмотра
- 04
Разметка и ответы
3 недели
Разметка организации, врачей и услуг. В начале справочной страницы — прямой ответ на вопрос, подробности ниже.
- 05
Пересмотр
до конца года
Материалы обновляются по сроку годности. Раз в месяц смотрим, какие симптомы привели к записи, а какие — только к прочтению.
Что сделано
Структура
Раздел услуг и справочник, связанные между собой
Переход с симптома на страницу услуги
Карточки врачей с квалификацией
Доверие
Подпись проверяющего врача и дата на каждом материале
План пересмотра по сроку годности текста
Разметка Physician и MedicalClinic
Аналитика
Цель на запись на приём
Цель на звонок
Клик с симптома на услугу как отдельная цель
Результаты
Что изменилось
Было → стало
Запросов услуг в топ-10
×4,9
было
8
стало
39
Визитов из органики в месяц
×2,3
было
3 400
стало
7 900
Записей с органики в месяц
×2,2
было
85
стало
190
Переходов со справочника на услугу
+8 п. п.
было
6%
стало
14%
Визиты из органики в месяц
×2,3
1-й месяц: 3 400
12-й месяц: 7 900
Позиции по запросам из отчёта
100
50
20
10
3
топ-1
«боль в спине к какому врачу»
18 000 запросов в месяц
29
→
8
«анализ на витамин d»
9 100 запросов в месяц
47
→
11
«подготовка к узи брюшной полости»
7 400 запросов в месяц
22
→
4
«гастроскопия цена»
5 500 запросов в месяц
38
→
9
«узи брюшной полости цена»
4 800 запросов в месяц
34
→
7
«приём невролога»
4 600 запросов в месяц
18
→
6
«консультация гастроэнтеролога»
3 200 запросов в месяц
26
→
5
«приём эндокринолога»
2 600 запросов в месяц
21
→
5
Шкала — место в выдаче: чем правее точка, тем выше стоит запрос. Слева позиция на старте, справа — через 12 месяцев.
Итоги для бизнеса
Справочные запросы растили отдельно и мерили не записью: «боль в спине к какому врачу» на 8-м месте ведёт к неврологу
Материалы без даты проверки сняли с продвижения: они тянули доверие вниз и почти не давали записей
В ответах поиска чаще появляется карточка врача — разметка и страница специалиста совпадают
«Анализ на витамин D» поднялся с 47-го на 11-е место — до топ-10 не хватило одной позиции
Цифры относятся к этому проекту и периоду после запуска. Прогноз для вашего проекта считаем отдельно — с учётом ниши, региона и стартовой точки.
Вопросы
Вопросы по кейсу
Почему статьи без автора не дают позиций?
В медицинской теме поисковик проверяет, кто написал текст и можно ли ему верить. Поэтому каждый материал проверяет и подписывает врач, а у текста стоит дата следующего пересмотра.
Зачем разделять симптомы и услуги?
Это разные намерения: «боль в спине к какому врачу» ищет ответ, «приём невролога» — запись. Смешанные, они конкурировали друг с другом. Теперь справочная статья ведёт на услугу, и её открывают 14% визитов со справочника вместо 6%.
Что сделали со старыми статьями?
Материалы без даты проверки сняли с продвижения: они тянули доверие вниз и почти не давали записей. Остальные обновляются по плану — у каждого свой срок пересмотра.
Как считали результат?
По записям, а не по визитам: цели на запись, звонок и клик с симптома на услугу. За год записей с органики стало 190 в месяц вместо 85.
Портфолио
Другие проекты
SEO-продвижение · Производство LED-экранов
СВЕТЭКРАН
Как за 12 месяцев производитель LED-экранов вывел в топ-10 71 коммерческий запрос вместо 9, увеличил небрендовый трафик в 4,3 раза и получил 17–20 заявок с поиска в месяц
9 → 71
Коммерческих запросов в топ-10 из 180 в ядре
Смотреть кейс
SEO-продвижение · Интернет-магазин сумок и аксессуаров
Delluxy
Как за 12 месяцев магазин сумок вывел в топ-10 214 запросов вместо 68, увеличил небрендовый трафик в 2,3 раза и получил 390 заказов с поиска в месяц вместо 170
68 → 214
Запросов в топ-10 из 620 в ядре каталога
Смотреть кейс
SEO-продвижение · Сеть магазинов кроссовок и одежды
SuperStep
Как за 12 месяцев сеть кроссовок вывела в топ-10 96 брендово-модельных запросов вместо 29 и получила +57% небрендовых визитов к прошлому году, подготовив сезон заранее
29 → 96
Запросов в топ-10 из 240 в брендово-модельном ядре
Смотреть кейс
Обсудим ваш проект
Разберём ваш сайт так же подробно
Оставьте адрес сайта и коротко опишите задачу. Посмотрим, где сейчас теряется спрос, что из этого кейса применимо к вам и с чего начинать.
Разбор текущей ситуации по сайту и конкурентам
Оценка объёма работ, сроков и бюджета
Прогноз по вашей нише и региону, а не по чужому кейсу
Можно начать с бесплатной проверки AI-видимости или короткого предварительного разбора сайта