Кейс · Delluxy · SEO-продвижение
SEO-продвижение интернет-магазина сумок и аксессуаров
Покупатель Delluxy ищет не «сумку», а кожу, цвет, посадку и повод. Фильтры каталога это умели, но у нужных сочетаний не было своей страницы — только временный адрес, который выпадал из индекса. А «сумку женскую» в выдаче держат маркетплейсы.
- Клиент
- Delluxy, интернет-магазин сумок и аксессуаров
- Средний чек
- 6 200 ₽
- Работы
- SEO, структура каталога, шаблоны карточек
- Срок
- 12 месяцев
68 → 214
Запросов в топ-10 из 620 в ядре каталога
×2,3
Небрендовых визитов из поиска: с 6 400 до 14 700 в месяц
170 → 390
Заказов с органики в месяц, выручка — с 1,05 до 2,4 млн ₽
Коротко
Главное о проекте
За 12 месяцев в топ-10 вышли 214 запросов каталога вместо 68, небрендовые визиты выросли с 6 400 до 14 700 в месяц, а заказов с органики стало 390 вместо 170. Выручка органики — 2,4 млн ₽ в месяц вместо 1,05 млн ₽.
Услуги в проекте
SEO-продвижение сайта
Задача
С чем пришёл клиент
Запрос «сумка женская» принадлежит маркетплейсам, и магазину там нечего ловить в первый год. Деньги сидят в сочетаниях: «кожаная через плечо», «бежевая из натуральной кожи», «вечерний клатч». Этих страниц не было или они жили временным адресом фильтра.
01
Фильтр плодил адреса: дубли съедали краулинговый бюджет, а нужные сочетания выпадали из индекса
02
Карточки отличались фотографией и почти не отличались текстом — в выдачу попадала случайная модель
03
Цена и наличие в разметке не стояли, и сниппет был голым
С маркетплейсами за «сумку женскую» в первый год не спорят. Заказы — в сочетаниях кожи, цвета и повода, и у каждого должна быть своя страница.
Решение
Как строили работу
ШКАЛА ПРОЕКТА
12 месяцев
01
3 недели
02
4 недели
03
6 недель
04
4 недели
05
до конца года
- 01
Ядро спроса
3 недели
Собрали запросы по категориям, материалу, цвету, посадке и поводу. Сочетания с нулевым спросом отсекли сразу, чтобы не делать под них страницы.
- 02
Фильтры и индекс
4 недели
Решили, какой фильтр становится посадочной, а какой закрывается. Каноникал ведёт на полезный адрес, в карте сайта — только категории, посадочные и карточки в наличии.
- 03
Шаблоны каталога
6 недель
Шаблоны title, description и характеристик на весь каталог. Уникальные тексты — только у категорий и у моделей, которые дают оборот.
- 04
Разметка и аналитика
4 недели
Разметка Product с ценой и наличием, скорость листинга. Цели на корзину и заказ с органики — отдельно по типу страницы.
- 05
Сопровождение
до конца года
Новая модель попадает в шаблон в день загрузки. Раз в месяц чистим дубли и смотрим, какие посадочные набрали показы, но не клики.
Что сделано
Структура
Кластеры спроса по категориям и сочетаниям
Посадочные под материал, цвет и повод
Правила индексации фильтров
Каталог
Шаблоны метатегов и карточек на весь ассортимент
Разметка цены и наличия
Каноникал и карта сайта без параметров сортировки
Отчёт
Небрендовый трафик по месяцам
Доля ядра в топ-10
Заказы и выручка с органики, а не только позиции
Результаты
Что изменилось
Было → стало
Запросов ядра в топ-10
×3,1
было
68
стало
214
Небрендовых визитов в месяц
×2,3
было
6 400
стало
14 700
Заказов с органики в месяц
×2,3
было
170
стало
390
Выручка органики в месяц
×2,3
было
1,05 млн ₽
стало
2,40 млн ₽
Небрендовые визиты из поиска в месяц
×2,3
1-й месяц: 6 400
12-й месяц: 14 700
Позиции по запросам из отчёта
100
50
20
10
3
топ-1
«сумка женская»
186 000 запросов в месяц
40
→
24
«сумка из натуральной кожи»
9 800 запросов в месяц
45
→
8
«вечерний клатч»
8 200 запросов в месяц
19
→
7
«кожаная сумка через плечо женская»
6 400 запросов в месяц
31
→
5
«рюкзак женский кожаный»
4 900 запросов в месяц
28
→
6
«шоппер кожаный»
3 600 запросов в месяц
36
→
9
«бежевая кожаная сумка»
2 100 запросов в месяц
100+
→
6
«стёганая сумка на цепочке»
1 400 запросов в месяц
52
→
4
Шкала — место в выдаче: чем правее точка, тем выше стоит запрос. Слева позиция на старте, справа — через 12 месяцев.
Итоги для бизнеса
Головной «сумка женская» — с 40-го на 24-е место. Выше маркетплейсы: задача года была забрать сочетания.
«Бежевая кожаная сумка» поднялась из-за сотни на 6-е место, «стёганая сумка на цепочке» — с 52-го на 4-е
Средний чек — 6 200 ₽: выручка органики выросла за счёт числа заказов
Отказов на новых посадочных меньше, чем на старом общем каталоге: человек попадает на кожу и цвет, которые искал
Новая модель начинает собираться в сниппет в ту же неделю — шаблон уже стоит
Цифры относятся к этому проекту и периоду после запуска. Прогноз для вашего проекта считаем отдельно — с учётом ниши, региона и стартовой точки.
Вопросы
Вопросы по кейсу
Почему «сумка женская» не в топ-10?
Эту выдачу держат маркетплейсы, и магазину в первый год обходить их незачем. Запрос поднялся с 40-го на 24-е место, а заказы принесли сочетания: в топ-10 их стало 214 вместо 68.
Нужно ли закрывать фильтры от индексации?
Не все. Сочетания со спросом — материал, цвет, повод — стали отдельными посадочными. Закрыли те, что спроса не имеют и только размножают дубли, а каноникал ведёт на полезный адрес.
Как продвигать тысячи карточек без тысяч текстов?
Шаблонами: title, description и характеристики собираются на весь каталог. Уникальные тексты пишутся только для категорий и моделей, которые дают оборот.
Как считали результат — позициями или деньгами?
Деньгами: цели на корзину и заказ с органики, отдельно по типу страницы. За год заказов с поиска стало 390 в месяц вместо 170, выручка органики — 2,4 млн ₽ вместо 1,05 млн ₽.
Портфолио
Другие проекты
SEO-продвижение · Оптовые поставки комплектующих
Manufacture
Как за 12 месяцев оптовый каталог вывел в топ-10 260 запросов с артикулом и размером вместо 40, увеличил органику в 2,6 раза и получил 74 заявки на расчёт в месяц вместо 28
40 → 260
Запросов в топ-10 из 900 в длинном ядре с размером и стандартом
Смотреть кейс
SEO-продвижение · Медицина
MedPlace
Как за 12 месяцев медицинский проект вывел в топ-10 39 запросов услуг вместо 8, увеличил органику в 2,3 раза и получил 190 записей с поиска в месяц вместо 85
8 → 39
Запросов услуг в топ-10 из 90 в коммерческом ядре
Смотреть кейс
SEO-продвижение · Ремонт квартир и домов
ФинишРемонт
Как за 12 месяцев компания по ремонту вывела в топ-10 58 запросов вместо 11, увеличила органику в 2,7 раза и получила 63 заявки и звонка с поиска и карт в месяц вместо 24
11 → 58
Запросов в топ-10 из 140 в рабочем ядре
Смотреть кейс
Обсудим ваш проект
Разберём ваш сайт так же подробно
Оставьте адрес сайта и коротко опишите задачу. Посмотрим, где сейчас теряется спрос, что из этого кейса применимо к вам и с чего начинать.
Разбор текущей ситуации по сайту и конкурентам
Оценка объёма работ, сроков и бюджета
Прогноз по вашей нише и региону, а не по чужому кейсу
Можно начать с бесплатной проверки AI-видимости или короткого предварительного разбора сайта