Кейс · Плант · Приложения
Мобильное приложение для ухода за домашними растениями
Полив забывают, а винят потом растение, а не режим: напоминание живёт в голове. Цветы и заметки в телефоне у людей уже были — не было места, где полив, состояние и дневник живут вместе.
- Клиент
- «Плант», приложение для домашних растений
- На старте
- Своей базы пользователей не было
- Работы
- Сценарий, дизайн, приложение, дневник, оплата
- Срок
- 12 недель
4 200
Установок к концу третьего месяца после публикации
380
Платящих пользователей — из 1 100, кто завёл хотя бы одно растение
60%
Растений поливают вовремя у тех, кто включил напоминание
Коротко
Главное о проекте
Сделали приложение «Плант»: карточка растения с фото и следующим поливом, напоминание, которое живёт на телефоне, и дневник по дням. Через три месяца после публикации — 4 200 установок и 380 платящих, а у тех, кто включил напоминание, 60% растений поливают вовремя.
Задача
С чем пришёл клиент
Приложение начиналось с нуля: своей базы не было, а у людей уже были цветы и заметки в телефоне. Общего дневника, полива и состояния не было, напоминание жило в голове — и подписку нечем было продать, пока человек не вернулся хотя бы на второй неделе.
01
Человек забывал полив и винил растение, а не режим
02
Справочник на каждом экране пугал того, кому нужно одно действие — полить
03
Несколько растений путались в одном списке, а без фото по дням изменения было не видно
04
Подписка не продаётся, если человек не вернулся на второй неделе
Первым действием в приложении должен быть полив, а не справочник: человек возвращается к тому, что помогает ему сегодня
Решение
Как строили работу
ШКАЛА ПРОЕКТА
12 недель
01
2 недели
02
2 недели
03
4 недели
04
2 недели
05
2 недели
- 01
Первое действие
2 недели
Разобрали, какие растения заводят чаще всего и что человек должен сделать в первую минуту. Им стал полив, а не выбор вида из каталога.
- 02
Карточка растения
2 недели
Фото, дата следующего полива и короткая заметка. У каждого растения своя карточка, и несколько цветов больше не путаются в одном списке.
- 03
Приложение
4 недели
Собрали приложение с напоминанием, которое срабатывает на самом телефоне: подвал без сети не сбрасывает уход
- 04
Дневник по дням
2 недели
Дневник с фото по дням, чтобы было видно, как меняется состояние. Каталог видов сознательно вынесли за первый релиз.
- 05
Запуск и оплата
2 недели
Сначала закрытая группа, затем магазины приложений. Оплату включили после того, как полив уже работал.
Что сделано
Приложение
Карточка растения: фото, следующий полив, заметка
Профиль растений: у каждого цветка свой режим
Дневник состояния с фото по дням
Удержание
Локальные напоминания, которые работают без сети
Отметка полива в одно действие
Оплата подписки, когда полив уже вошёл в привычку
Сервер
Вход в приложение
Синхронизация растений между телефонами
Минимум серверной части: уход живёт на устройстве
Работа
Как это выглядит
Результаты
Что изменилось
Итоги для бизнеса
За три месяца после публикации — 4 200 установок, 1 100 человек завели хотя бы одно растение
Платят 380 человек: подписку предлагают, когда полив уже работает, а не на первом экране
Удержание на 14-й день — 28%: к карточке растения возвращаются и на второй неделе, когда решается подписка
У тех, кто включил напоминание, 60% растений поливают вовремя — режим держит телефон, а не память
Цифры относятся к этому проекту и периоду после запуска. Прогноз для вашего проекта считаем отдельно — с учётом ниши, региона и стартовой точки.
Вопросы
Вопросы по кейсу
Почему в первом релизе нет каталога видов?
Справочник на каждом экране пугает того, кому нужно одно действие — полить. Первым релизом закрыли главное: карточку растения, напоминание и дневник, а каталог видов оставили на потом.
Работает ли напоминание без интернета?
Да, напоминания локальные и срабатывают на самом телефоне, поэтому подвал без сети не сбрасывает уход. Сервер нужен только для входа и синхронизации между телефонами.
Когда в приложении появилась оплата?
После того как полив уже заработал. Подписка не продаётся, если человек не вернулся на второй неделе, поэтому сначала выстроили привычку, а потом включили оплату. Через три месяца платят 380 человек.
За какой срок получен результат?
Проект занял 12 недель, из них 4 — само приложение. Цифры в кейсе — после третьего месяца с публикации; своей базы до этого не было, всё собрано с нуля.
Портфолио
Другие проекты
Приложения · Сайты · Каршеринг
Volt Drive
Приложение каршеринга на весь путь поездки — от карты до оценки: 700 поездок в месяц вместо 400, 91% завершений без спора вместо 80%, до старта доходят 78% броней
400 → 700
Поездок в месяц ко второму месяцу после запуска
Смотреть кейс
Приложения · Сеть тренировок и выездов
Balanced Being
Приложение с планами, офлайн-записью тренировок и абонементом: 780 активных абонементов вместо 600, продление 55% вместо 42%, выручка абонементов с 2,3 до 3,3 млн ₽
2,3 → 3,3 млн ₽
Выручка абонементов в месяц после четвёртого месяца в сторах
Смотреть кейс
Приложения · Сайты · Онлайн-тренировки
FitnessApp
Кабинет тренера в браузере и приложение ученика с оплатой до выдачи плана: 70 учеников вместо 45, удержание 68% вместо 50%, выручка с 270 000 до 455 000 ₽ в месяц
270 → 455 тыс. ₽
Выручка в месяц после третьего месяца на новой схеме
Смотреть кейс
Обсудим ваш продукт
Запустим приложение без лишнего первого релиза
Расскажите, что человек должен сделать в приложении в первую минуту. Отделим первый релиз от второго, оценим платформы и сроки и покажем, где обычно теряется пользователь.
Сценарий первого релиза и то, что стоит отложить
Выбор платформ, сервера и интеграций
Оценка сроков и бюджета по спринтам
Можно прийти с готовым приложением: начнём с разбора, где в нём бросают главный сценарий