Кейс · Modus Create · Сайты
Корпоративный сайт и дизайн-система для IT-компании
Страница отрасли нужна к конкретной встрече, а выходит через две недели — когда освободится разработчик. У Modus Create сайт правил только он, и вакансии устаревали раньше, чем их успевали выложить. Маркетинг писал тексты, но нажать «опубликовать» не мог.
- Клиент
- Modus Create, разработка и IT-команды
- Правка страницы
- Около 10 рабочих дней на старте
- Работы
- Дизайн-система, шаблоны, редактор, формы
- Срок
- 9 недель
10 дней → <1
Правка типовой страницы: меньше дня вместо 10 рабочих с очередью
6–8 → 30
Страниц сайта обновляют за квартал
25 → 40
Входящих с сайта в месяц, нецелевых — около 15% вместо трети
Коротко
Главное о проекте
Собрали для Modus Create дизайн-систему из токенов и трёх шаблонов и перенесли сайт в редактор, где поля названы так же, как блоки в макете. Правка типовой страницы теперь занимает меньше дня вместо 10 рабочих, за квартал обновляют около 30 страниц вместо 6–8, а входящих с сайта стало 40 в месяц вместо 25.
Задача
С чем пришёл клиент
Modus Create продаёт команды и разработку. Сайт на старой системе обновлял только разработчик, и маркетинг неделями стоял в очереди ради одной страницы. Стратегия, визуальные правила и сам сайт жили в разных файлах.
01
Страница отрасли нужна к конкретной встрече, а выходила, когда освобождался спринт
02
Кандидат открывал вакансию и видел прошлый год
03
Редактор боялся трогать страницу — он уже ломал вёрстку, а агентства и внутренние команды спорили, какой блок канонический
04
Общая форма не различала клиента и кандидата: треть входящих шла не по адресу
Маркетинг публикует сам, только если в редакторе те же слова, что в макете. Одинаковые имена блоков и полей важнее любой кнопки «опубликовать».
Решение
Как строили работу
ШКАЛА ПРОЕКТА
9 недель
01
1 неделя
02
2 недели
03
3 недели
04
2 недели
05
1 неделя
- 01
Аудит публикаций
1 неделя
Посчитали, какие страницы маркетинг правит каждый месяц и сколько дней каждая ждёт публикации. Эти 10 рабочих дней с очередью стали точкой отсчёта.
- 02
Стратегия и правила
2 недели
Сформулировали стратегию и визуальные правила тем же языком, которым потом назвали поля в редакторе, — чтобы между макетом и сайтом не было перевода
- 03
Система макетов
3 недели
Токены и три шаблона страницы, из которых собирается любой типовой раздел. К ним — короткий свод: зачем бренд и кто имеет право публиковать.
- 04
Перенос в редактор
2 недели
Перенесли сайт в редактор, где имена полей совпадают с макетом. Развели роли: автор готовит страницу, выпускающий её публикует.
- 05
Обучение маркетинга
1 неделя
Обучили маркетинг, и первые страницы команда выпустила сама. Разработчик остался только на новых типах блоков.
Что сделано
Дизайн-система
Токены цвета, типографики и отступов
Три шаблона страницы для типовых разделов
Короткий свод: зачем бренд и кто публикует
Редактор
Поля с теми же именами, что блоки в макете
Роли автора и выпускающего
Разработка подключается только под новый тип блока
Заявки и аналитика
Раздельные формы для клиента и кандидата
Аналитика по каждому шаблону
Отраслевые страницы и вакансии на общих шаблонах
Работа
Как это выглядит
Результаты
Что изменилось
Было → стало
Входящих с сайта в месяц
+60%
было
25
стало
40
Доля нецелевых обращений
−18 п. п.
было
33%
стало
15%
Итоги для бизнеса
Правка типовой страницы занимает меньше дня вместо 10 рабочих: время на обновление сократилось более чем на 90%
За квартал обновляют около 30 страниц вместо 6–8 — вакансии и отраслевые разделы больше не отстают
Форма разделена на клиента и кандидата, поэтому нецелевых обращений около 15%, а не треть
Страницы под встречу успевают выйти до звонка, а не после него
Разработчик подключается только под новый тип блока, остальное маркетинг выпускает сам
Цифры относятся к этому проекту и периоду после запуска. Прогноз для вашего проекта считаем отдельно — с учётом ниши, региона и стартовой точки.
Вопросы
Вопросы по кейсу
Зачем компании дизайн-система, если сайт уже есть?
Без неё каждый раздел собирали заново, а агентства и внутренние команды спорили, какой блок канонический. Токены и три шаблона закрывают типовые страницы, и маркетинг собирает их без разработчика.
Как маркетинг публикует и не ломает вёрстку?
Поля в редакторе названы так же, как блоки в макете, а вёрстка живёт в шаблоне — правка текста её не трогает. Роли разведены: автор готовит страницу, выпускающий публикует.
Почему входящих стало больше, а нецелевых — меньше?
Форма теперь разделяет клиента и кандидата, и каждое обращение сразу попадает к своим. Входящих с сайта — 40 в месяц вместо 25, доля нецелевых — около 15% вместо трети.
Сколько занял проект?
Девять недель: неделя на аудит публикаций, пять — на стратегию и систему макетов, две — на перенос в редактор и неделя на обучение. Первые страницы после обучения маркетинг выпустил сам.
Портфолио
Другие проекты
Сайты · Креативное агентство
adeo
Сайт из трёх шаблонов, который агентство пополняет само: 20 входящих в месяц вместо 12, до сметы доходит 8 вместо 4, новый кейс выходит за 2–3 дня вместо 3–4 недель
12 → 20
Входящих обращений в месяц после третьего месяца
Смотреть кейс
Сайты · Производство стройматериалов
ИРСТОУН
Лендинг холдинга, где сырьё, обработка и изделие показаны одной компанией: 24 запроса в месяц вместо 15, 11 расчётов вместо 6, первый ответ — за 2 дня вместо 5
15 → 24
Запроса в месяц к концу третьего месяца после запуска
Смотреть кейс
Приложения · Сайты · Каршеринг
Volt Drive
Приложение каршеринга на весь путь поездки — от карты до оценки: 700 поездок в месяц вместо 400, 91% завершений без спора вместо 80%, до старта доходят 78% броней
400 → 700
Поездок в месяц ко второму месяцу после запуска
Смотреть кейс
Обсудим ваш проект
Соберём сайт, который продаёт сам
Опишите, как сейчас к вам приходит клиент и где он теряется. Разберём путь до заявки, предложим структуру и скажем, что из этого кейса сработает у вас.
Разбор текущего сайта и пути клиента до заявки
Структура, состав работ и интеграции под ваш процесс
Оценка сроков и бюджета по этапам
Если сайта ещё нет — начнём с того, что уже работает: зал, менеджер, переписка