Кейс · EGGSELLENT × Бондюэль · Сайты · Брендинг
Промо-сайт для коллаборации на банке шакшуки
Сеть завтраков поставила свой знак на банку шакшуки Бондюэль. Покупатель видел на полке чужую банку с незнакомым значком и не понимал, за что его дали. А QR на этикетке вёл в пустоту.
- Клиент
- EGGSELLENT, сеть завтраков, и Бондюэль
- Продукт
- шакшука, банка 360 г на двоих
- Работы
- Промо-страница, критерии, подпись банки, QR
- Срок
- 6 недель
≈6 000
Визитов на страницу банки за первый месяц
9%
Посетителей страницы переходят к заказу
×1,4
Чаще берут банку в кафе, чем соседнюю готовую позицию без знака
Коротко
Главное о проекте
Сделали для коллаборации EGGSELLENT и Бондюэль промо-страницу одной банки: пять критериев, по которым сеть одобрила шакшуку, состав с происхождением сырья и переход к покупке. Через месяц страница собирает около 6 000 визитов, 9% переходят к заказу, а в кафе банку берут в 1,4 раза чаще соседней позиции.
Задача
С чем пришёл клиент
Продукт — шакшука Бондюэль в банке 360 г, порция на двоих. Сеть завтраков EGGSELLENT поставила на неё свой знак, но нигде не объясняла почему. На полке банка выглядела как обычная позиция с лишним логотипом.
01
Коллаборация без критерия выглядела как логотип ради логотипа
02
Длинный рассказ о сети покупателю не нужен — ему нужна банка: вид, вкус, состав
03
Ингредиенты из разных стран, сваленные в один абзац, доверия не прибавляли
04
Магазин и кафе говорили о банке по-разному, а QR на этикетке вёл в пустоту
Знак на чужой банке работает, только когда видно, за что его дали, — поэтому на странице пять критериев, а не история сети
Решение
Как строили работу
ШКАЛА ПРОЕКТА
6 недель
01
1 неделя
02
1 неделя
03
2 недели
04
1 неделя
05
1 неделя
- 01
Критерии одобрения
1 неделя
Зафиксировали, что именно одобрила сеть: вид, вкус, аромат, текстуру и состав. Добавили вес и порцию — 360 г на двоих.
- 02
Один продукт
1 неделя
На странице одна банка, пять критериев, состав и откуда сырьё. Ингредиенты разложены по странам, а не одним абзацем.
- 03
Страница и покупка
2 недели
Собрали страницу и переход туда, где банку можно купить или заказать в кафе. QR на банке ведёт сюда же.
- 04
Единая подпись
1 неделя
Выровняли подпись банки: в кафе и в магазине о ней говорят одними словами
- 05
Запуск
1 неделя
Запустили одновременно на полке и в ленте сети, чтобы банка и её объяснение появились в один день
Что сделано
Промо-страница
Одна банка: вид, вес, порция
Пять критериев одобрения сети
Состав с происхождением сырья
Бренд
Объяснение знака EGGSELLENT на странице и этикетке
Одинаковая подпись банки в кафе и магазине
Подача запуска для полки и ленты сети
Переходы
QR на банке ведёт на страницу продукта
Ссылка на покупку в магазине и заказ в кафе
Цели на переход в заказ
Работа
Как это выглядит
Результаты
Что изменилось
Итоги для бизнеса
До отдельной страницы банка продавалась как обычная позиция полки — теперь у знака есть объяснение
QR с банки больше не ведёт в пустоту: около 6 000 визитов за месяц, 9% из них переходят к заказу
В кафе банку берут примерно в 1,4 раза чаще, чем соседнюю готовую позицию без знака
Вопрос «что это за знак» на кассе почти исчез: ответ стоит на странице и на этикетке
Цифры относятся к этому проекту и периоду после запуска. Прогноз для вашего проекта считаем отдельно — с учётом ниши, региона и стартовой точки.
Вопросы
Вопросы по кейсу
Зачем отдельная страница для одной банки?
Без неё знак сети на чужой банке выглядел как логотип ради логотипа. Страница объясняет, что именно одобрено — вид, вкус, аромат, текстура и состав, — и ведёт туда, где банку можно купить.
Почему на странице нет рассказа о сети?
Покупатель не читает длинную историю, ему нужна банка: вид, вкус, состав. Поэтому на странице один продукт, пять критериев и происхождение сырья.
Куда ведёт QR на банке?
На эту же страницу продукта, а с неё — к покупке в магазине или заказу в кафе. Раньше QR вёл в пустоту, теперь страница собирает около 6 000 визитов за месяц.
Как оценивали эффект в кафе?
Сравнивали с соседней готовой позицией без знака: банку со знаком берут примерно в 1,4 раза чаще. Заодно почти пропал вопрос «что это за знак» на кассе.
Портфолио
Другие проекты
Сайты · Брендинг · Мебельный магазин с залом
LIVVA
Фирменный стиль, бирка и сайт-витрина зала с бронью для мебельного магазина: 44 чека в месяц вместо 35, выручка с 2,2 до 2,8 млн ₽, 70–80 броней с сайта в месяц
2,2 → 2,8 млн ₽
Выручка зала в месяц после четвёртого месяца работы сайта
Смотреть кейс
Сайты · Брендинг · Отель на 12 номеров
Muontis
Знак, двенадцать знаков номеров и сайт с прямой бронью для отеля на 12 номеров: загрузка 69% вместо 61%, прямые ночи — 22% вместо 7%, выручка на доступный номер выше примерно на 16%
7% → 22%
Ночей продаются напрямую, без комиссии площадки
Смотреть кейс
Сайты · Брендинг · Гастропаб
The 312
Бренд на два регистра, брендбук и сайт с афишей и бронью для гастропаба в Пятигорске: 45 броней в неделю вместо 15, явка около 75%, чек вечера с событием — 1 450 ₽ против 980 ₽
15 → 45
Броней в неделю после второго месяца работы системы, явка около 75%
Смотреть кейс
Обсудим ваш проект
Соберём сайт, который продаёт сам
Опишите, как сейчас к вам приходит клиент и где он теряется. Разберём путь до заявки, предложим структуру и скажем, что из этого кейса сработает у вас.
Разбор текущего сайта и пути клиента до заявки
Структура, состав работ и интеграции под ваш процесс
Оценка сроков и бюджета по этапам
Если сайта ещё нет — начнём с того, что уже работает: зал, менеджер, переписка